从QQ文化节看中国汽车文化的发展,QQ6共同演绎品

2019-09-24 04:23 来源:未知

“有信心!老婆儿子在下面看着,怎么说也不能输啊!”来自山东的QQ6车主李先生兴奋的说到。

每一种文化都有自己的表现方式和内涵。汽车作为一种划时代的现代工业产品,从诞生那天起,就被赋予了人类的价值观、生活形态、情感需求等,形成了汽车文化的特有观念。在中国,随着04年第一届“QQ汽车文化节”的诞生,奇瑞QQ首次将汽车品牌文化内涵展现出来,引导国内时尚汽车文化发展方向,开启了中国汽车文化史。 图片 1 四年前,以时尚的外型和靓丽的色彩颠覆了传统汽车形象的奇瑞QQ震撼上市,“QQ”这个代表着网络、时尚、新生活、年轻、自由等符号的名字迅速在短期内为奇瑞QQ创造了高知名度,树立起其特有的品牌形象。准确的市场定位与出色的营销传播使QQ的知名度迅速提升,全国各地的QQ车友会很快发展到100多个,形成了一个具有独特品牌特质的、强大的QQ族群。于是,一场中国汽车文化史上史无前例的文化营销事件——全国第一个以汽车品牌文化为核心内容的“QQ汽车文化节”隆重启动。 从第一届的“时尚掌门人”,到第二届的“就这么开心”,再到第三届的“SUPER时尚”,QQ汽车文化节的主题始终围绕着QQ“积极、乐观、快乐、热情”的品牌文化理念,三个年度的文化节走过来,它所引领的这股中国汽车文化力量更是发生了质的飞跃。第一届“QQ文化节”举办的时候,QQ3单一品牌刚问世不久,还是以“时尚个性”自居的“小众车”,QQ文化也还是一小部分人的时尚文化;到第二届QQ文化节,QQ3已经让十多万消费者“就这么开心”的生活着,而QQ文化也成为代表“年轻、快乐”的先锋;第三届QQ文化节,QQ的消费者已经成长为一个25万人的大族群,QQ族以自己独有的特色体现着时代的特征,QQ文化也成为中国汽车文化的一个代表,成为一份奇瑞品牌不可多得的资产。 如今第四届QQ节即将开始之前,奇瑞QQ已经上升为母品牌,除了已拥有近35万消费群的QQ3外,QQ6的加入使整个QQ品牌的文化内涵变的更加丰富,QQ母品牌已经成为中国微轿第一品牌,整个QQ族群不再是单一的车友群,而是代表着所有时尚、积极、快乐的一类人。 图片 2 QQ汽车文化节是奇瑞公司在汽车文化营销上做出的尝试,是中国汽车文化史上史无前例的一场文化营销事件,也是全国第一个以汽车品牌文化为核心内容的汽车文化活动。它成功地创造了一个融品牌文化与促销功能于一体、全国各地QQ车主聚首欢庆的盛大狂欢体验,相信其给35万Q友带来的激情与吸引力已远不逊于四年一度的世界杯。 “QQ汽车文化节”,这个全国首创的汽车品牌文化节日庆典,不仅非常清晰的向世人展现了奇瑞QQ “时尚、开心、积极、热情”的品牌文化内涵,也为奇瑞汽车的整体品牌形象注入了一股“现代化、时尚化”的新生命,更是一个引导国内时尚汽车文化发展方向的举动,它将成为中国汽车文化史上的一笔重彩。 作为QQ汽车文化传播中的重要环节,QQ汽车文化节已经成为一个引导中国汽车文化发展的重要品牌活动,它所体现出来的创新精神以及强大的品牌生机,带动了整个行业文化概念的觉醒。在QQ文化节的带动下,其他汽车厂商在汽车价格大战之余也纷纷祭起了文化营销的大旗,汽车文化,已逐渐成为21世纪中国汽车行业的关键词之一。

随着“节能减排”渐入人心,经济节能的小车阵营日渐壮大。继奇瑞QQ之后,奥拓、奔奔、熊猫、F0相继涌进A0级小车市场,且大有“长江后浪推前浪”之势。为此,资深微车QQ的地位是否收到威胁成了近日一个热点话题。

图片 3 这一幕发生在日前进行的第四届QQ文化节车主三人篮球赛上。据悉,本届QQ文化节与往届年轻新贵唱主角所不同的是,更多的年轻家庭举家驱车前来参加,这得益于在本届QQ文化节首次亮相的“Q族新成员”QQ6的加入。作为QQ家族的新成员,QQ6把家庭的温馨引入了QQ家族的品牌形象中,为QQ族群文化再添新的内涵。

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诚然,奇瑞QQ作为微型车的老大,从不乏强劲竞争对手,价位相近的比亚迪F0、奔奔迷你、新奥拓等都对QQ的市场地位虎视眈眈。而笔者观察QQ的方方面面后分析认为,在一定时间内,奇瑞QQ的小车霸主地位绝非可以轻易撼动。

图片 4 号称国内微轿市场“空间之王”的奇瑞QQ6秉承“时尚微轿高档化”的造车理念,凭借“空间最大化,底盘高档化,配置智能化,安全立体化”的核心产品诉求开创了微轿第三代。QQ6继承了QQ家族时尚、个性、年轻的家族血统,自此,QQ一族已经不再只是年轻人的“入门车”,而一跃成为了许多年轻家庭的新宠。正如李先生所体验的一样,QQ6不但满足了如他一样的年轻一代对于时尚和个性的追求,更是将家的温暖带到了飞驰的路面上。 在采访活动主办方时了解到,从第一届开始,每一届QQ文化节的主题都在发生变化,而第四届的主题“Q族总动员”则是个质的飞跃。之前的主题如“时尚掌门人”、“就这么开心”、“SUPER时尚”,更多的是在强化一部分人的“时尚个性”的文化,经历了四届文化节的奇瑞QQ,其品牌影响力已经发展到时尚、积极、乐观、充满温情的一个族群,QQ文化也成为中国汽车文化的一个代表,成为一份奇瑞品牌不可多得的资产。 从QQ3“独掌大局”到QQ6加盟后的“交相辉映”,QQ6的加入为本届QQ文化节带来了更多新元素:活泼靓丽的色彩、动感灵炫的外形、科技时尚的配置。QQ3缔造了QQ积极、乐观、时尚、个性、年轻的品牌精神,而QQ6则把更多年轻的三口之家带入了Q族家庭,与它的兄弟QQ3一起延续和发扬着QQ的族群文化。 据了解,第四届QQ文化节表现出的QQ3与QQ6联合演绎奇瑞QQ品牌精神的做法只是个开始,QQ作为奇瑞小车王系列的支撑品牌之一,随着车型系列的不断丰富,QQ品牌的内涵将越来越丰富,比如今年上海车展亮相过的QQ5,也必将成为未来几年QQ文化节的一个新成员。

倾情打造 经典不衰

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作为奇瑞自主研发的经典车型,奇瑞QQ素有“中国甲壳虫”美誉,车身造型设计时尚新颖、整体线条简洁流畅,有法兰红、金杏黄、柠檬黄等七种缤纷的色彩可以选择,从QQ开始,小车开始进入了灵巧且极具个性化的时代。在国内各地区的大街小巷,到处都能见到奇瑞QQ的身影。凭借其独到的设计,QQ赢得了年轻一族的喜爱,直至今日QQ已经拥有一个强大的QQ族群和拥护者,单月过万的销量绝非其他任何一款小车所能比拟的。卓越品质 可圈可点

在JDPower亚太公司公布的2009年中国新车质量研究报告中,奇瑞QQ3于10个细分市场数百个产品中脱颖而出,荣获紧凑型车型类冠军称号,这也一度成为2009年小车市场和各大汽车网站传唱的佳话。小车QQ获得这样的荣誉绝非偶然。奇瑞QQ在空间设计上采用国际领先的R-MAX理念,达到了空间最大化;底盘设计按照世界高档A0级车底盘标准,达到了底盘高档化。搭载了自主研发的发动机,排量适中,功率大,动力强劲,质量轻,噪音低,经济性能十分突出。高配车型还增加了铝合金轮毂、天窗、后扰流板、后窗雨刷等实用配置。产品品质在同级别车中绝对可圈可点。

销量领衔 实力彰显

在2010年的前4个月里,奇瑞QQ以月月破万的强势力量稳居小车王者宝座。在2009年辉煌的销售业绩之后,QQ进入2010年首月便赢得开门红,以20026辆的销量继续称霸微轿市场,随后而来的三个月,QQ每个月的销量都在万辆以上,4月终于以12272辆的骄人成绩挺立于群车之中,市场份额稳步上涨。在车市冷清的年中之时,QQ销量仍然稳居微车销量前三甲,这着实彰显了小车QQ的当家实力。

文化营销 深入人心

从2003年到2010年,奇瑞QQ已经走过了七年的发展历程,QQ文化节早已是公认的中国汽车文化史上史无前例的一场文化营销事件。QQ文化节也经历了“时尚掌门人”、“super 时尚”,“super Q友”、“Q动我生活”、“Q族总动员”、“Q聚50万力量”、 “我的时尚 我最Q”几个阶段的营销升级。到如今,“QQ汽车文化节”已成为中国汽车文化史上的文化营销典范,清晰地向世人展现了奇瑞QQ时尚、开心、积极、热情的品牌文化内涵,在这种品牌文化映射下,奇瑞QQ通过产品的不断升级换代,更是取得6年销售业绩突破70万辆的好成绩。

综上,QQ上市以来,凭借卓越的品质,已经累积了如此庞大的销量,如此众多的族群,如此鲜明的品牌文化,我们有理由相信 QQ品牌将在夯实的基础上稳健的向前迈进,并且获得更多时尚Q族的青睐。

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